Цель имиджа — власть
В нашем массовом сознании существует определённый конкретный образ жизни, людей, мужчин, женщин, политиков и т.д. Поэтому, совершенно естественно, что опираясь на этот образ, мы формируем свой имидж. На протяжении жизни, мы примеряем огромное количество различных масок и социальных ролей. Мы формируем свой имидж, дополняя его чертами характера, внешними особенностями, одеждой, статусом и многим другим. Формируем имидж не только на основе реального поведения, но и под влиянием оценок и мнений окружающих людей. Наш образ, строится на существующих в обществе стереотипах.